Брендбук - это правила идентификации торговой марки. Брендбук включает в себя миссию, философию, ценности компании/бренда, ключевые сообщения, а также каналы коммуникации и способы донесения информации. Здесь же описываются конкурентные преимущества и бизнес-процессы. Также данный документ формулирует режим управления правами на торговые марки, и другие юридические вопросы.

Важной составляющей брендбука является паспорт стандартов, который определяет единство восприятия всех элементов визуальной идентификации бренда. Сюда входит описание стандарта торговой марки: цвета, стиль, логотип; описание правил оформления носителей фирменного стиля и маркетинговых материалов.

Имея в Вашем распоряжении разработанный паспорт стандартов, Вам нет необходимости каждый раз при постановке задачи дизайнеру или рекламному агентству разъяснять основные отличительные черты фирменного стиля. Также Вы застрахованы от субъективного восприятия бренда новым подрядчиком - все правила и особенности задокументированы в брендбуке.

- Фирменный знак

• Концепция и идеология фирменного знака.
• Визуализация фирменного знака.
• Условия воспроизведения, и масштабирования фирменного знака.
• Правила построения фирменного знака и комбинации с другими элементами.

- Логотип

• Описание логотипа.
• Написание логотипа кириллицей и латиницей.
• Визуализация логотипа.
• Условия воспроизведения, и масштабирования логотипа.
• Правила построения логотипа и комбинации с другими элементами.

- Фирменный блок

• Описание фирменного блока.
• Варианты размещения и цветового исполнения фирменного блока.
• Соотношение элементов фирменного блока.
• Правила построения фирменного блока и комбинации с иными элементами.

- Схемы построения фирменного знака и логотипа

- Фирменные цвета

• Определение фирменного цвета, дополнительных цветов и комбинаций цветов.

- Фирменные шрифты

• Определение фирменного шрифта и условия его использования.

- Расположение фирменного блока, фирменного знака, либо только логотипа на типовых документах

• Бланки писем
• Конверты
• Папки
• Визитки
• Бейджи
• Фирменная одежда
• Сувенирная продукция

- Недопустимые варианты использования