Рекламный слоган - это краткая фраза, которая выражает суть рекламного сообщения и легко запоминается.

Слоган содержит базовые принципы деятельности, миссию и ценности компании. Рекламный слоган должен легко читаться и быть оригинальным, привлекать внимание и описывать уникальное коммерческое предложение.

Как мы создаём рекламные слоганы.

Общие принципы создания рекламных слоганов: информативность - аудитория должна сразу понять, какой именно товар или услуга продвигаются; аргументированность - слоган может подтолкнуть потребителя сравнивать и оценивать; клиенториентированность - рекламный слоган должен учитывать интересы целевой аудитории и говорить с ней на её языке.

Рекламные слоганы должны быть точными, краткими, простыми, оригинальными, запоминаемыми.

Последовательность разработки рекламных слоганов:

Анализ исходной информации:

• Что продвигаем - продукт, услугу, имидж компании, особенности новой продукции.
• Какие задачи стоят.
• Анализ целевой аудитории.
• Медиамикс - какие каналы коммуникации используем.
• Место рекламного слогана в совокупности всех элементов рекламной кампании.

Ключевые слова:

• Содержание рекламного слогана.
• Результат восприятия рекламного слогана в сознании аудитории.
• Визуальные параметры слогана.

Форма рекламного слогана:

• Набор лексических форм, учитывающих психологию потребителей.
• Использование литературных приёмов (рифма, аллегория, метафора и т.д.).
• Смысловая нагрузка, уровни вложенности смыслов, подтексты.
• Сочетание центральных символов/посылов слогана с рекламной кампанией в целом.

Адаптация к рекламной кампании: единый стиль исполнения, исследования в фокус-группах.